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          惠佳觀點

          你有酒,我有故事,江小白有文案!

          我非常確信,江小白的文案一定經常喝酒。不然哪來的這些故事?

          大多數白酒品牌都在講“入口柔”,講“瓊漿玉液”,講“陳釀”……聽多了你會覺得,好像給這些品牌做傳播的文案好像都沒有喝過酒。

          再也沒有比酒更適合講故事的品牌了??墒呛荛L時間以來,白酒品牌們一直在浪費這樣的機會。直到江小白的出現。

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          畢業時約好一年一見,
          再聚首卻已近而立之年。



          攢了一肚子沒心沒肺的話,
          就想找兄弟掏心掏肺。



          友情也像杯子一樣,
          要經常碰一碰才不會孤單。



          卸下層層面具,
          在你們面前我才是我自己。



          他們只在朋友圈神出鬼沒,
          卻在現實的圈子無影無蹤。



          最后我們都變成了那個,
          曾經以為俗不可耐平庸無趣的人。



          每天相處最久的同事,
          我們之間卻沒好好聚一聚。



          現實的我們,
          在某一刻能如此真實的存在。
          正好 !



          所謂成熟就是明明該哭該鬧,
          卻不言不語的微笑。



          兄弟間的聚會,
          無關應酬和勾兌。



          用45度的單純,
          去忘卻世界的復雜。



          老說“空了一起聚聚” ,
          其實不過是個拖延的借口。




          文案的故事感

          帶有故事感的文案,往往能夠讓你透過文字看到一些畫面,想起一些過往和現狀。而寫出帶有故事感的文案其實并不困難,所有的故事都是來自于你的生活。



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          每個人都寫自己的故事,
          每個人都是自己的導演。



          大道理人人都懂,
          小情緒難以自控。



          只要是你辦招待,
          隨便點的什么菜。



          越單純越快樂。
          因為單純,
          相信愛情。



          你哭了? 
          沒,我只是對生活有點兒過敏。


          我對自己有意見……


          我多么想見你一面,
          在我們來過的這家店。



          我們老得太快,
          卻聰明得太晚。



          無論今天多么糟糕,
          醉了、醒了,
          就是明天。




          只需抓住一個片段

          你不必寫完一個完整的故事,只需要抓住最關鍵的一個片段,里面最關鍵的一句話。然后整個故事自然而然就會出現在讀者的腦海里,并且能想到更多。



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          只身赴約雞毛裝,
          都是酒友裝雞毛。



          我把一切都給你,
          你把江小白還給我好不好。



          就你這酒量還能受影響,
          你的酒量還有下降空間嗎。



          回想熟人說過的話

          真實發生的事情往往比臆想的更有說服力,回想一下在特定場景下,朋友們讓你印象最深刻的話,寫下來,也能夠讓消費者印象深刻。



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          不小心說出的酒話,
          是藏在心里許久的真話。
           


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          碰了杯卻碰不到心,
          才是世界上最遙遠的距離。
           


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          不是我戒不了酒,
          而是我戒不了朋友。


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          我們曾經沒手機,沒電腦,沒wifi,
          但那時的我們,
          過的比現在開心。
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          我們之間,
          其實只有兩個酒杯的距離。


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          總覺得沒喝夠,
          其實是沒聊透。


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          不是酒杯放不下,
          只是想和你好好說說話。


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          最想說的話在眼睛里,
          草稿箱里,夢里,和酒里。



          說人話

          一般來講,沒有底氣的時候寫出的文案就會比較晦澀難懂。用口語的方式寫文案,就像一個朋友一樣,跟消費者去將一個故事,將一種態度。我不是在跟你賣弄,而是在跟你聊天。


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          我們生活在一座只有動脈的城市,


          它的毛細血管被切割在我們的“圍城”里。



          每天我們匆匆進出圍墻,
          忍受擁堵,為生活而忙。
          卻只見,
          城市越來越大,圍墻越來越多。
          道路越來越堵,你我越來越遠。



          我們的城市得了“病”,
          我們都是“被傳染者”。
          所以我們習慣了做圍墻里的人,
          享受著固步自封的樂趣,
          追尋著相同圈子里的絕對安全感,
          以及朝九晚五的單曲循環。


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          我們樂此不疲,


          即便十年為鄰也可無半句寒暄,


          以為我們已經麻木到不與“圈外人”講話,


          應酬和刷手機使我們閑暇的日常。



          我們漸漸忘了簡單生活的快樂,


          以為在朋友圈里曬照是證明我們活得“漂亮” ,


          以為點贊和紅包可以讓兄弟間的情誼升華,


          但我們卻不得不面對,


          你約我今天喝酒,我說改天的尷尬。



          冷漠早已固執的生根在這座“圍城”,


          不管你昨夜經歷了怎樣的泣不成聲,


          明早的城市依舊車水馬龍。


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          終于這一天“管理者”說,
          今后我們的城市不再建封閉小區,
          打破圍城,讓公共設施共享,
          還城市的血液流淌。



          但也許我們拆得掉小區的墻,
          可更改拆掉的是,
          你我相隔在虛擬與現實里的屏障。



          時間在消磨城市建筑的棱角,
          我們也在慢慢變老,
          請給兄弟情誼多留一點時間,
          別讓城市的圍墻變成防守彼此的城墻,
          一杯45度的溫度足以沖破一切,
          下班了,我們一起去約酒! 
           



          反思,真的用心了么

          我們不喜歡虛偽的朋友,當然也不會喜歡虛偽的文案。如果你自己都不相信,消費者當然不會相信;如果你自己沒動情,休想讓消費者動情;如果你自己不覺得痛,就不會打動消費者。想想那些打動你話,就明白自己要寫怎樣的文案了。


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          爸爸收起橫在魚塘上一天的魚竿,
          想要的不過是和你三分鐘的通話,
          如果你覺得只有成就才能衡量“出息”,
          不如不見。


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          媽媽用廚藝滿足所有人的口腹之欲,
          想要的只是孩子滿嘴的心事,
          如果你覺得只有沉默才能代替“成長”,
          不如不見。


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          愛人戴著最名貴的鉆戒,
          想要的卻是路邊攤上廉價的陪伴,
          如果你覺得只有車與房才能兌現“承諾”,
          不如不見。


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          朋友喝著蘇格蘭產的威士忌,
          想要的其實只是朋友攀談時的一瓶小酒,
          如果你覺得只有財富才能換取“友情”。
          不如不見。


          640_012


          如果所有的愛,
          都需要對等的條件來陪襯,
          不如不見。



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